在当今知识经济时代，图书不仅是文化载体，更是重要的市场商品。如何将一本好书有效地推向目标读者，并实现社会效益与经济效益的双赢，是出版行业与相关从业者面临的核心课题。《图书市场营销策划实务》作为全国高职高专市场营销类规划教材，正是为了系统性地回应这一需求，为市场营销策划领域，特别是图书出版发行领域，培养具备实战技能的应用型人才。
本书的定位十分明确，它紧密对接高职高专教育“理论够用、重在实践”的教学原则。教材内容并非空中楼阁般的理论堆砌，而是根植于中国图书市场的实际环境与运作流程。它从市场营销的基础理论出发，迅速切入图书这一特殊产品的营销策划实务，涵盖了市场调研、读者定位、产品策划、价格策略、渠道管理、促销推广以及新媒体营销等完整链条。每一部分都力求结合生动的图书案例，引导学生理解从《哈利·波特》的全球营销奇迹到一本小众学术专著如何找到其精准读者群的现实逻辑。
其核心特色在于突出的“实务性”。教材设计了大量的实训项目、案例分析题和模拟策划任务。例如，学生可能会接到为一部新上市的网络文学实体书制定全渠道上市推广方案的任务，这要求他们综合运用所学，完成从竞品分析、读者画像描绘到线上线下活动策划、预算编制乃至效果评估的全过程。这种“做中学”的模式，极大地缩短了课堂知识与职场需求之间的距离。
教材紧跟时代步伐，深入探讨了数字化与互联网对图书营销的革命性影响。它不仅详细讲解了传统书店、图书馆渠道的维护，更用大量篇幅剖析了电商平台（如当当、京东）的运营策略、社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）的营销玩法、内容电商的兴起以及私域流量社群的构建。这使得学生能够掌握最前沿的营销工具与思维，适应快速变化的媒介环境。
作为规划教材，其结构科学、表述清晰、重点突出，非常适合教师组织教学与学生自主学习。它不仅是高职高专院校市场营销、出版与发行、文化传媒等专业的理想用书，也可作为图书出版机构新员工培训的参考读物，乃至广大图书行业从业者更新知识、提升技能的工具书。
总而言之，《图书市场营销策划实务》成功架起了一座连接市场营销普遍原理与图书行业特殊实践的桥梁。它通过系统化的知识梳理和实战导向的技能训练，致力于培养能够敏锐洞察市场、精通策划工具、善于创新推广的复合型营销人才，为我国图书市场的繁荣与发展贡献教育版块不可或缺的坚实力量。
